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Jason CHANG常明先生出生于北京,自1999年起赴新西兰留学,中学和大学分别毕业于剑桥高中(Cambridge High School)和奥克兰理工大学(Auckland University of Technology)。 思沃福创始人常明先生在奥克兰理工大学求学期间,曾受到邀请出席ALL BLACKS(新西兰国家篮球队)的家庭派对,得知他的偶像头号球星肖恩马克斯也会参加,为此他精心准备出席派对的服饰搭配,希望能借助此次机会与偶像合影。


在常明心中,出席重要场合活动的完整穿搭不仅是衣服裤子,精心选择的帽子也可以为穿搭加分,更能彰显自己的生活态度。他希望可以为出席当日活动的装扮选择一顶有格调的帽子。但是很遗憾,走遍了奥克兰的各个商店后,他仍然没有寻找到期待中的那一顶。接下来的几天常明先生感到非常沮丧,于是他计划去创立一家匠心帽艺品牌,以满足对生活方式有着更高追求愿望的人群,梦想的种子,此刻已种下。


2005年大学毕业,常明先生创立了DD TRADE COMPANY并于同年为SWOFCARE品牌命名。之后Jason决定前往美国纽约深造学习产品设计,并于一年后再次出发前往意大利佛罗伦萨,进一步系统学习奢侈品的运营与管理,专注帽子设计与潮流趋势。2008年Jason回到新西兰,在Auckland市注册SWOFCARE品牌,同年思沃福工作室在205 Hobson Street, Auckland市正式成立,随后几年SWOFCARE得到了新西兰以及澳大利亚市场的广泛认可,后于2014年进入日本市场,在东京以及大阪的销售中得到了更多国际市场相关经验,2015年正式进入中国, 在北京设立了思沃福全球第二家产品研发中心,位于北京市朝阳区光华路22号。


十余年来,常明先生持续深耕并专注在帽饰领域的设计和研究,他的目标是:用一生的时间做好一件事。SWOFCARE团队不断壮大,从新西兰出发,如今客户已遍布世界各地。在环球旅行,出席活动,假日聚会,高尔夫运动等场景中经常看到客户选择佩戴思沃福,常明与思沃福团队都感受到了热爱和坚持的意义。思沃福希望在自由的时间里,可以让更多的精彩瞬间发生。

2008品牌建立

SWOFCARE起源于新西兰汉密尔顿市,2005年由当时的中国留学生Jason CHANG为品牌拟名,创始人希望将生活中不可或缺的元素融入艺术创作,将S-Sunshine、W-Water、O-Oxygen、F-Future和CARE相连,寓意简而深远的字符成为品牌的灵魂,以繁复工艺诠释帽艺文化中的匠心美学。赋予每一顶帽艺能量与灵魂,同时唤醒每个人对社会及自我的关爱,正是创始人的初衷。

2008年SWOFCARE公司在新西兰奥克兰市正式成立。经过十余年的发展,SWOFCARE代表的不仅仅是匠心帽艺,更开启了一种与品质生活相结合的时尚新理念。SWOFCARE不断融合新的艺术形式和灵感元素,塑造将艺术、时尚、生活以及能量兼容并蓄的品牌文化。

#新年的第一顶帽子# 思沃福传统,即在每年年初由创意总监带领整个产品设计团队来到思沃福工厂参与制作新年的第一顶帽子,通过亲身体验制作一顶帽子的全流程及与制帽技师的当面技术交流讨论,更能让产品设计和制作过程更融洽,而只有更完整的了解制帽的所有流程,才有机会成为产品专家,Jason CHANG这样说。每一年的工作旅程,即在思沃福工厂开启。
工匠精神

思沃福从产品设计遴选至产品呈现,经过传统制帽的全流程。拥有多年制帽经验的工匠们秉承匠人匠心,对产品尺寸及帽型制作严格把控。失之毫厘差之千里,只为保证每一顶产品都足够思沃福。

首席产品设计师Eric说:“设计灵感就好像藏有宝藏的金库,除了设计图纸,还需选用美的配饰去呈现表达一顶思沃福作品。我们将设计灵感和佩戴艺术结合,只为独一无二的存在。”

在思沃福产品研发部,每一位设计师都在不断地交流和汲取面料知识、绣花及工艺、水晶及配饰、佩戴的美学艺术…… 除此以外,研发团队会定期组织旅行,在理念的传承中寻找新的突破,在繁复的元素选择中完成整合,在走走停停的过程中让创意发生。我们不仅要求专业的理论知识,还要求具备有创意的灵魂。在一张白纸上刻画出生动形象,再为画面附上惊艳色彩,用心赋予每个产品自由和向往,就是思沃福的每位设计师要做的事。

做与众不同的自己

选择一顶思沃福,佩戴它的同时,发现与众不同的自己,正是专注和对美的追求,所以思沃福帽饰常备受珍视。

它不仅具备物质价值,更蕴藏深远的意义和惊喜。

美丽的旅程

挖掘全部的潜力,所有的人共同去实现一个目标,为美好的生活增添更多的选择,在人生的旅程中发现新的自己。从品牌创立伊始,我们不断尝试为员工创造一个使命:通过创造力把艺术、时尚、文化、生活以及能量传递给每一位客户。

我们的信念深深地扎根于我们的一言一行中,包括创建OXY-CARE平台,通过植树、关注新鲜空气,携手我们的会员、品牌合作伙伴,一起为社区带来积极变化,关爱生命以及健康的生活方式,即是思沃福品牌的使命。

SWOFCARE Product Development Center, Beijing    
艺术与细节

品牌设计师在世界各地的旅程成为不竭的灵感,对自然的热爱与思考在帽饰设计中化作艺术的表达,为每一位顾客带去惊喜新意。细节和质感是每顶帽饰的灵魂,思沃福注重每一处细枝末节,帽子的顶扣、气孔、调节扣等等,所有元素都需要不断搭配组合,每一顶富含细节的质感单品都能尽情展现佩戴者的品味与格调。

品牌责任与可持续发展

在时尚帽艺品牌的商标中放入CARE单词,正是思沃福品牌的愿景与承诺。起源于新西兰的SWOFCARE,以爱护自然、可持续发展匠心铸就思沃福。维护历史悠久的手工制帽工艺,是思沃福成功的重要因素。

每一家思沃福,都有一个故事。世界上每一家思沃福的店铺风格都是无法复制的。我们的旅程从新西兰奥克兰的SKY TOWER开启,经过新西兰贝壳杉公园,到达澳大利亚邦迪海滩,去到日本富士山脉,飞跃巴黎的埃菲尔铁塔,来到北京故宫。

思沃福店铺内的一草一木都传递着对自然的敬畏,对工匠精神的尊敬,以及对自由的向往。思沃福艺术家们秉承着不断升级的品牌特性,打造自然花草的生态世界,诠释对未来世界的探索。打造沉浸式审美购物体验,为有更高时尚需求的顾客提供更具品质的帽艺。

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